请选择 进入手机版 | 继续访问电脑版

 搜房西班牙

 找回密码
 立即注册

QQ登录

只需一步,快速开始

搜索
热搜: 活动 交友
查看: 3656|回复: 0

西班牙今年圣诞消费季 能否扭转颓势

[复制链接]

585

主题

586

帖子

2014

积分

超级版主

Rank: 18Rank: 18Rank: 18Rank: 18Rank: 18

积分
2014
发表于 2014-12-23 14:32:33 | 显示全部楼层 |阅读模式
本帖最后由 倩雪 于 2014-12-23 14:34 编辑


阅读提示:按西班牙的说法,“年景好坏看圣诞”。马上就是圣诞节了,一年一度的圣诞购物季,将完成西班牙零售市场全年消费额的20%。统计显示,按照惯例,圣诞前一周,也就是本周,是消费者下单付款的高峰。今年会是圣诞商家的大年还是小年,主要就看这几天。

西班牙经济正在回暖,失业率也从近几年最高的26.3降至24.1,百姓的日子稍稍宽裕了些。经济见底回升能否拉动消费,将在圣诞节消费季集中体现出来。马德里各大圣诞集市摩肩接踵的热闹场面,告诉我们圣诞节的不败吸引力。过节了,该花就花。西班牙各机构对圣诞节相关的大众消费行为做过一些统计,趁着节日气息渐浓,我们一起来看看,西班牙人在圣诞节期间是怎么花钱的。

西班牙人均圣诞消费分类统计
来源:西班牙独立消费用户联盟

数据显示,经济危机以来,圣诞期间的各方面消费都减少了。减少最多的是休闲娱乐,砍掉了2/3还多的预算,这里面包括了出门下馆子,去酒吧fiesta和度假的费用。而家庭伙食费是最不能减少的,降幅最低,毕竟很多的外出消费活动可以转变为家庭内的活动。这么看,这几年的圣诞节,西班牙的老人也许挺开心,因为儿女都会留在家里吃晚饭嘛(这也因为很多年轻人失业,靠老人的养老金生活,老人地位更高嘛)。

此外,再算上2008年之前的圣诞消费数据,过往十年的走势和我们想的一样,先增后减。花钱最多的圣诞节是经济危机前的2006年。危机之后,西班牙人开始“节俭办晚会”,没钱给女儿买裙子,买个红头绳也是好的。2013年的圣诞消费比2003年减少了21%。不同商家,在这种整体情调“返朴归真”的节日氛围里,受到的影响就不同了,要采取的销售策略也得各自斟酌。那么,在经济整体回暖的情况下,今年的圣诞节会是怎么样的?

消费整体持平,结构在变化
这个问题,各研究机构给出了不同侧面的数据。根据国家报报道,eBay聘请的研究团队称,今年西班牙购买圣诞礼品的人均消费会减少11欧元,比去年降低5%。西班牙消费者协会预计,绝大多数西班牙人圣诞消费不会超过500欧元,只有16%的人愿意比去年多花钱。大宗消费企业协会则预计食品方面的消费会和去年持平,仍是250欧元。这些不同侧面的数据,还不能够告诉我们一个全面的2014圣诞季消费情况,那么谁能发布全面的预计呢?答案是,今年大家都谨慎,不敢做预期。连“四大”之一的德勤会计事务所都放弃了:消费者心似海深,我们只能说,应该和去年差不多。

“和去年差不多”,这就是我们的预判么?不,不能这么概而论之。在消费金额基本持平的表面数字之下,西班牙的圣诞消费结构在发生变化。这种结构变化,体现在消费者的购物渠道上面。

一方面,是消费渠道由小到大的集中。大型零售商场的数据告诉我们,今年12月消费预期金额同比上升1%。因此,他们有信心迎来危机之后的头一个消费复苏的圣诞。而小企业方面,没有体会到这种增长。

另一方面,是消费渠道从线下实体店到线上网店的转移。谷歌联手Youtube做了圣诞季网上销售的研究。与西班牙独立消费用户联盟统计的全国圣诞消费数据(包含线上线下消费)不同,西班牙的网络消费已经摆脱整体消费的低迷态势,先行一步进入复苏了。

2013年网络购物消费者的消费意愿达到671欧元,比2012年高1.8%,其中40%的金额用于购买礼物,比前一年增加1.5%。66%的消费者通过网店挑选礼物,最终有29%的圣诞礼物购买通过网购完成。而通过网购的旅行度假费用支付,增加了7.2%。再者,西班牙圣诞彩票的总体销售虽然在减少,但网络购买比例在提高,其中2013年通过手机在线购买的彩票数量增加了4倍。礼物、休闲度假、彩票,除了食品之外,圣诞购物四大类中的三类都呈现了网络转移的趋势,预示了未来整个圣诞消费季的网购化。

圣诞网购平台的移动化趋势
来源:谷歌、Youtube。
注:搜索量和最终购买量不同,想在线买食品的人很多,但是因为网购食物达不到西班牙人对新鲜度的要求,这也许是受到物流能力的制约,所以最终网购食物在减少。
这两种渠道的转移趋势,又可以理解为西班牙消费者的一种理性消费的回归。一方面,大卖场和在线消费能够实现一次性购物满足多样需求,节省时间成本;另一方面,这种大卖场和网店往往具有价格优势,能节省现金成本。我们预计,2014年将延续这种趋势,那些又大又有在线销售平台的商家,肯定会在圣诞消费大战中立于不败之地,而又小又没有在线渠道的商家,就要好好利用自己的“微观区位优势”,走出一条有特色的圣诞生存之路了。

其他预示圣诞季走向的因素

首先,即使诚如德勤的判断,在这种结构发生变化之下总体消费数字将持平,那也是一种客观经济走势和主观消费者信心的博弈结果。2014年第三季度,西班牙GDP同比增长1.6%。有预计今年全年GDP将增长1%,2015年更是看高到增长2%。以及,失业人数的下降,和参加社保人数的增加,都是经济好转的证据。而西班牙社会学研究中心发布的11月消费者信心指数,却比10月降低了3.2个点,说明消费者对未来经济预期不升反降,与客观经济指标正好相反。这种持续看空经济的观点,冰冻三尺非一日之寒。即便,客观数据说明经济正在复苏,大众的消费心态仍然表现出滞后性。被忽悠久了,不得不防啊。

另一个侧面也能帮助我们预计今年的圣诞消费,那就是我国圣诞产品的出口。大家都有经验,西班牙能买到的圣诞小玩意儿,大多贴着Hecho en China的标签。仅我国福建海关统计的圣诞产品出口,2014年1-8月比2013年同期增长37.7%,达到6.2亿元人民币。其中对欧洲市场出口,达2.2亿元,对美国达2.3亿元,分别增长40.9%和55.7%。如此强劲的增势,自然源于欧洲市场,也包括西班牙市场的复苏和乐观预期。这种乐观预期和充足的备货,也不会让商家轻易放弃圣诞消费大战的。

圣诞彩票小贴士:
今年的圣诞Gordo彩票您买了吗?这里给您几个官方数字做个参考:
1、平均买彩票金额最多的大区是Galicia和Cantabria,他们会买55欧元以上;最少的是Andalucía,43欧元。
2、虽然安达卢西亚人彩票花钱少,但是中奖次数最多,一共有61次圣诞大奖落入他们囊中。
3、历史中奖尾数出现最多的是号码5,一共32次。接着是4和6,都是27次。出现最少的是1,仅有8次。号码最后两位出现频率最高的是85,共出现7次。10,31,42,09,21,51,13,43,41,34,59,25,54,78,67,82从未出现过。
4、总而言之,双数结尾的号码比单数的多。


在此提前祝您圣诞快乐!理性消费,开心圣诞!



文章来源:网络


回复

使用道具 举报

您需要登录后才可以回帖 登录 | 立即注册

本版积分规则

QQ|广告合作|Archiver|手机版|小黑屋|SouFun ( 沪ICP备02106858号 )

GMT+1, 2020-8-3 10:07 , Processed in 0.051445 second(s), 14 queries , Memcache On.

Powered by Youcity X3.2

© 2001-2013 Comsenz Inc.

快速回复 返回顶部 返回列表